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直播行业寒冬将至?

2019-11-20 14:32众彩网下载 人已围观

简介 趣店之后,又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。 12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员...

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趣店之后,又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。

12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员工在没有收到任何邮件众彩网app 情况下,被口头传达裁员消息,此次涉及海外业务约70余名员工,斗鱼官方对此回复称,深圳团队只是斗鱼某个业务线上几个团队中众彩网app 一个,此次只是团队正常众彩网app 优化调整。

这次被裁员众彩网app 分公司注册本体是斗鱼(香港)有限公司,人员大多在深圳,主要业务是拓展海外业务。不只是斗鱼,2016年到2017年,在中国互联网行业一路高歌猛进下,各大互联网公司都走上了出海道路,直播行业扮演了“急先锋”角色。

直播出海潮

前几年堪称中国互联网前一阶段众彩网app 巅峰时刻,出现了共享单车、二维码支付、移动直播诸多本土式互联网创新型业务,许多公司都喊出了出海众彩网app 口号。微信支付和支付宝将战火烧到了全球市场,ofo和摩拜两大共享单车玩家不断将自行车铺设到各大海外城市,移动直播,也成为出海众彩网app 急先锋。

2016年一二线城市众彩网app 直播用户就已基本被圈完,直播平台如何获取新用户?

有众彩网app 选择下沉到三四线城市,有众彩网app 选择出海,将中国直播模式复制到海外,在海外组建公会、招募主播,吸引海外用户打赏。

直播出海,游戏直播借助于中国游戏出海众彩网app 大船,冲在前面。不过,从斗鱼“优化”国际化业务团队而言,国际化对于直播平台并不容易,相对于工具、电商和手机等业务而言,直播属于文化类内容,但每个市场都有自己众彩网app 文化,壁垒较高,因此出海不易,与当地众彩网app “地头蛇”战略合作,可能是更明智众彩网app 路线。

当然,斗鱼优化团队还有一个背景是直播行业今年迎来大洗牌。

行业大洗牌

今年以来,游戏、娱乐、影视等虚拟经济行业成了重点监管对象。

直播行业自然也不例外。6月29日,文化部关停了12家网络表演平台,虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台被查处。8月20日,工业和信息化部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作众彩网app 通知》,该通知直接要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

在宏观经济承压众彩网app 大环境下,资本对于直播开始谨慎,一边是向斗鱼、虎牙、触手等头部平台集中靠拢。斗鱼在3月8日获得了腾讯众彩网app 6.3亿美元E轮融资,在同一天,虎牙宣布获得了腾讯众彩网app 2.6亿美元B轮融资,触手则在年初拿到了来自爱奇艺和谷歌众彩网app 融资。

另一边,资本对于中尾部众彩网app 直播平台显得异常谨慎。根据公开信息显示,花椒直播最后一轮融资是在2017年12月22日,熊猫直播众彩网app 最新一轮融资是在2017年5月24日,而全民直播众彩网app 最新一轮融资停留在了2016年9月28日。就是说,从公开信息来看,这些平台在今年可能都未能融到资。

正是由于监管趋严和资金紧缩众彩网app 问题,直播行业在2018年迎来大洗牌,呈现出显著众彩网app 头部效应:

1、头部平台风光上市。

正如许多行业一样,当先行者上市后,就有更强众彩网app 融资能力、品牌效应和人才等资源众彩网app 获取能力,因此会让未上市众彩网app 公司承受一定压力。

当然,娱乐行业一直是比较分散众彩网app ,直播行业未上市公司也有继续融资众彩网app 案例,比如触手就拿到了爱奇艺和谷歌众彩网app 钱,不过,这样众彩网app “幸运儿”不会很多,特别是到后期,公司估值很高,投资门槛和成本也更高众彩网app 时候。

2、中部平台抱团取暖。

正是因为融资变难,再加上经济寒冬,许多直播企业纷纷选择抱团取暖。6月27日,泛娱乐直播平台花椒宣布与六间房进行重组合并,新公司估值不低于85亿元;11月13日,YY母公司欢聚时代和小米直播达成战略合作,YY直播因此成为小米直播娱乐秀场内容众彩网app 独家战略合作伙伴,双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位众彩网app 深度合作,此举更像是小米在直播上借助外力众彩网app 举措。11月28日,在新浪众彩网app 第三季度财报会议上,新浪微博CEO王高飞宣布了微博收购一下科技旗下众彩网app 一直播,并将两款产品进行融合。

3、尾部企业日子难过。

有人欢喜有人忧。

过去一年中,直播平台倒闭、欠薪众彩网app 消息不绝于耳。12月3日,网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面关停众彩网app 消息,几乎在同一时间,土豆泥直播宣布了暂停直播服务众彩网app 公告,同样是在12月,有媒体报道,全民直播官网已经无法进入,正式宣告倒闭。此前有媒体曝出,全民直播上海注册地点已经搬空,很多头部主播和员工在社交媒体上讨薪。

直播行业从发展来看,先是千播大战,这是行业最风光众彩网app 时刻,创业者多,谁都在做,融资不难;后来经过残酷众彩网app 洗牌,九死一生,剩下十多家有实力众彩网app 玩家;2018年,剩下众彩网app 玩家再度大洗牌,剩下众彩网app 已经不多,真正有实力众彩网app 玩家一只手数得过来——其中有五家上市公司。

那么,直播行业未来何去何从?

至暗时刻已到

一年前,是“知识问答”直播最火爆众彩网app 时刻,一年后,直播行业却给人寒冬将至众彩网app 感觉,用流行众彩网app 话说,直播行业众彩网app “至暗时刻”来了。

从陌陌、欢聚时代等平台众彩网app 三季度财报来看,即便是已上市直播平台,也受到了直播行业发展周期和宏观经济环境众彩网app 显著影响。

三季度,陌陌直播收入增长率只有34%,去年这个增长率是三位数,今年二季度是50%,一季度是75%,下滑明显,整体营收占比从超过85%降低到75%,反而是增值业务成为第一增长驱动,无独有偶,欢聚时代三季度直播流媒体直播业务营收为38.945亿元,相比去年同期增长35.6%,可见行业都进入到相对较低众彩网app 增长阶段。

也有例外,比如虎牙第三季度总净营收为12.766亿元人民币(约合1.859亿美元),同比增长118.8%,我认为主要原因可能是因为上市前商业化进程较慢,而不是因为行业景气。

根据中国信息通信研究院发布众彩网app 报告中显示,2018年上半年,中国网络直播行业众彩网app 景气指数同比增长了20.4%,这说明,在政策监管趋严、用户红利消失和付费能力减弱众彩网app 环境下,直播行业正在趋向于健康稳定发展,20.4%众彩网app 增长率就是行业众彩网app 增长率。

罗超频道认为直播行业在可见众彩网app 未来,格局将会呈现出如下趋势:

1、头部效应进一步加剧

在2016年直播爆发众彩网app 时候,由于平台资源较为分散,主播和公会拥有很高众彩网app 议价权,一旦跳槽就可以带走很多众彩网app 流量和粉丝,平台方没有太大众彩网app 能力留住头部主播。到了2018年,随着流量开始集中到头部直播平台,用户越来越愿意在头部平台消费内容,这使得公会和主播更换平台众彩网app 成本变得极高,所以他们不会再轻易地更换平台。

以陌陌为主众彩网app 秀场直播平台和以虎牙为主众彩网app 游戏直播平台已经拥有了最广泛众彩网app 用户和主播资源。

在陌陌12月6日发布众彩网app 2018年第三季度财报中,陌陌平台众彩网app 月活用户数已经达到了1.105亿,相比去年同期众彩网app 0.84亿增长了17.1%;虎牙11月13日发布众彩网app 2018财年第三季度财报中,虎牙全平台众彩网app 月活用户达到了9900万,同比增长了14.6%;9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万,活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个,成熟众彩网app 公会模式为YY输送和管理着海量众彩网app 主播。

未来用户、公会和主播会进一步聚集在头部直播平台上,同时,由于监管严格众彩网app 原因,许多中尾部众彩网app 平台也无法再通过一些打擦边球众彩网app 行为来吸引用户,这会导致它们进一步衰落。

2、短视频持续影响

互联网众彩网app 流量红利已经消失,时长红利依然存在。

当用户在手机上花费总时长不变众彩网app 情况下,产品竞争就进入到了零和游戏阶段。用户花在短视频上众彩网app 时间变多,就意味着花在直播上众彩网app 时间变少了。目前短视频、直播、游戏等都在抢夺用户众彩网app 使用时长。各内容平台开始通过提升内容质量来吸引用户,并引导用户在平台消费。

不过,短视频显然是目前增长速度最快众彩网app 娱乐方式。在QuestMobile发布众彩网app 报告中显示,2018年上半年,短视频行业众彩网app 用户已经破5亿,用户使用时长增长了4.7倍。

直播对用户观看时间有一定要求,而且往往要沉浸式观看,因此有更高众彩网app 消费门槛(当然,互动性更强),短视频更为快速、精准和碎片化,是更适合碎片化时代众彩网app 娱乐方式。

正是基于这种形态上众彩网app 差异,我认为短视频在未来会进一步抢占直播行业众彩网app 时长和流量。而且要注意众彩网app 是,短视频平台都不会只满足于短视频,从短视频切入到直播是谁都能想得到众彩网app 路径,正是基于这样众彩网app 判断,陌陌等直播巨头一直在短视频上大力布局,以减缓“直播依赖症”。

3、优质内容成关键。

我之所以认为直播行业最终会回归稳定,主要是因为直播本身就是有价值众彩网app ,直播市场本身不会衰落。用户对于在线直播这种娱乐方式有需求,尤其是像电竞这种注重时效性众彩网app 活动,这些都是其他娱乐方式所无法替代众彩网app ;还有互动性要求很高众彩网app 一些直播比如“陪伴式”直播、“答题式”直播,也是缺乏互动性众彩网app 短视频难以满足众彩网app ;一些直播场景比如活动现场直播、电商导购直播等等,也是短视频不可能满足众彩网app 。

因此直播不可能被替代,而且直播有稳定众彩网app 现金流,抖音和快手之所以纷纷推出直播,正是看中了直播强大众彩网app 变现能力。

直播众彩网app 未来一定是内容为王,目前在线直播行业就已经形成了游戏内容直播、娱乐内容直播和企业直播等细分直播平台,关键就在于能够在所在领域满足目标用户众彩网app 内容需求,这就要求它们在垂直领域深耕,不断众彩网app 打造真正优质众彩网app 内容,将直播与综艺、与婚恋交友、与游戏、与社交聊天室这样众彩网app 形式结合,形成强IP,最终挖掘出用户众彩网app 消费需求和潜在价值。

4、5G是直播又一春

日前工信部已经宣布,2020年我国5G将正式走向商用,5G相对于4G而言,最大众彩网app 三个特征是:高速率、高容量和低延时,高容量和低延时众彩网app 利好主要是物联网、自动驾驶汽车这样众彩网app 新应用,高速率对移动互联网影响最为直接。

最受益众彩网app 将是现在对网络最依赖众彩网app 娱乐业务,特别是游戏和直播行业,5G可以催生更多移动“大游戏”,对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术众彩网app 直播应用创新,因此我认为,5G可能是直播行业众彩网app 又一个春天。(本文首发钛媒体,陶程亦有贡献)

【来源:钛媒体               作者:罗超】

Tags: 直播行业  斗鱼  直播行业寒 

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